全是山寨货,都当真鞋卖:温州惊现全球首家「YEEZY」专卖店

摘要: 江南皮革厂倒闭了,江南球鞋厂发财了

11-14 02:40 首页 杜绍斐

来的终于来了,中国人终于做出了最真的假「Yeezy」。


这次出手的是温州人:


8月18日上午,一家名为「YEEZY」的专卖店在温州市区解放街开业。


(图片来自NOWRE)


店铺刚开业就引发了市民的抢购,市场价被炒至5000块的「Yeezy Boost 350」在这里只卖999元,很多顾客到店一买就是3、4双。


没错,这是一家不折不扣的山寨店。


(图片来自NOWRE)


「Yeezy」,即国人口中称的「椰子鞋」,是adidas和美国说唱巨星Kanye West合作推出的高端限量球鞋系列。


作为近两年最火爆的球鞋,adidas的「Yeezy」系列只要一发行就会引发抢购狂潮,官方定价2000人民币左右的鞋,均价已被炒至5000多,最贵的系列甚至超过了2万。


不管是为了好看、追求潮流,还是满足虚荣心,年轻人砸锅卖铁都想买「Yeezy」。



但作为商家饥饿营销的典型,「Yeezy」每次只限于adidas门店或官网限量发行。


「Yeezy」只是adidas一个系列的名字,从来都不是一个单独品牌。


就连设计者Kanye West自己家楼下都没有「Yeezy」的专卖店。


但这家店,出现在了遥远神秘的东方国度:中国浙江省温州市。



不吹不黑,这是我见过最精明的山寨店。


与以往国内山寨品牌不同的是,温州这家山寨「YEEZY」的包装比前人用心的多:


店铺的门面效仿各大国际运动品牌:简单巨大的LOGO,一个汉字都没有。



店铺内的装潢按照他们官方的解释,叫:「电光蓝主题」,这种蓝色的背投灯光鞋架很难让人联想到这是一个二线城市的山寨鞋专卖店。



店内每一个角落都在标榜年轻精神,但这种标榜已经开始透出一丝土气。


请注意地上的贴画:「拒绝套路,新潮澎湃」,以及鞋架上的英文:「American_Style」。



在官方做的宣传动图中,山寨的英文文案终于出卖了他们的精良包装:「YEEZY AMERICAN TIDE - 椰子 美国风潮」


所以adidas的标语是不是应该写成「阿迪 德国战车」?



当然,伪大牌的店面装修只是这家「温州YEEZY」的冰山一角,真正让我叹为观止的是他们家的鞋。


看完他们的山寨Yeezy,我都不知道真货长啥样了。



这家温州YEEZY的所有产品,均以今年夏天最火的「adidas Yeezy Boost 350」为版型进行赤裸裸的抄袭,看上去一模一样:

温州YEEZY


正品YEEZY


甚至连正品Yeezy的夜光功能,这些温州血统的山寨Yeezy也有:



很多老爷看到这会说:这不就是造假么?还有没有人管了?


你们太天真,山寨和假货的区别,就是山寨货会在一些细节上故意做得和正品不一样,以此钻法律空子。


杜少将温州鞋和正品鞋放在这给各位老爷找不同:

左:温州血统   右:纽约血统


为了怕被告侵权,他们不仅将鞋上的英文「SPLY」改成了「YEEZY」,还将数字「350」加了200,变成了「550」。


如果只是到这种程度,那这家温州YEEZY也并没有什么了不起的。


但他们本着对自己的高要求、对产品的严把控,在山寨中融入自己的创新,真正地在山寨界做到了前无古人、后无来者的地步。


他们推出了YEEZY中国特别限量版:



当然,一家山寨企业,就连创新也必须山寨。各位老爷注意右下角那双带有蛇刺绣的中国限量款:



它的刺绣和意大利奢侈品GUCCI的今年新款一模一样:


Gucci Web and Snake jersey jacket


对于自己的拳头产品,这家温州YEEZY是这样解释他们的制鞋技术的:

看到这里,我已经被这双跨国合作山寨款彻底亮瞎了双眼。


出于对科学严谨的探索,我还是忍不住扒下了被誉为「望京Sneaker Head」的阳哥脚上那双正品椰子,翻出标签:妥妥的MADE IN CHINA。



这家店铺还深谙营销之道,打出的广告中说只需消费满1999元,就能获赠价值¥1999的24K镀金伞。


而这把只有500人才有机会撑起的镀金伞,也是山寨货它的原型是意大利浮夸制伞业的代表「Pasotti」:


左:山寨YEEZY伞   右:Pasotti Umbrella


在这一整套成熟的商业运作背后,是一名精明的商人。


从事鞋业制作销售十多年的温商胡先生是这家店的老板,他对自己的YEEZY这样解释道:


「进口发光材料、台湾水性胶工艺、鞋帮鞋底设计专利、热塑性聚氨酯弹性体发泡珠粒制鞋工艺发明专利,我们本来就是专业制鞋出身。」


而「YEEZY」商标是胡先生于2013年11月21日注册的,当时Kanye West刚解除和Nike(初代Yeezy制造商)的合作关系,而adidas和Kanye的合作还未正式开始。


胡先生抢占商标的时机,恰到好处。


「前段时间有关部门已经裁定认可我们公司注册的YEEZY商标是有效的。」胡先生继续说:


「YEEZY在温州已开出两家专卖店,后续还将与全国300多家潮流品牌鞋店进行合作推广。」



胡先生的话,让我想起了30年前发生于杭州武林广场的那场大火。


早在80年代,不注重质量和诚信的「温州皮鞋」如瘟疫一般扩散,全国一半的假皮鞋都产自温州,这带来的连锁反应是人们不再买温州货,拒绝与温州商人做生意。


1987年8月8日,温州商人聚于杭州武林广场,用一把大火烧光了5000多双假冒皮鞋,发誓洗心革面重新做人,从此「温州假货」渐渐淡出了人们的视野。


他们改变的不止是温州的形象,更在努力带着全国商人往「儒商」的方向发展。



但没想到30年后的今天,在巨大利益诱惑下卷土重来的,不是假货,而是比造假更恶劣的山寨货。


1998年,美职篮NBA正处于篮球之神Jordan制霸的公牛王朝,Nike为Jordan本人推出的「Air Jordan」系列开始大火。


而中国福建在同一时间成立了一家以拼音「QiaoDan」为名的山寨品牌,并在十几年成为了国内销量最高的运动服饰品牌之一。



最后Jordan本人终于忍无可忍,将中国乔丹告上法庭,中国最高人民法院裁定Jordan本人胜诉,山寨了十几年的国产乔丹才终于消停。



2006年福建泉州建立了一家新的山寨运动品牌「adivon - 阿迪王」,剑指德国运动巨头adidas。


在阿迪王不到10年的寿命中,它上过央视、赞助过西甲,最后甚至都登上了NBA,直到2013年,法院判定阿迪王侵权,阿迪王的商标和名称将归adidas所有。



但尊严这种东西在这些企业眼中屁都不是,他们已经靠偷来的名声,赚了足够多的钱:


阿迪王巅峰时期年利润达到了1个亿人民币,在全国开出超过2000家门店;


而早在2010年,乔丹体育的销售额就已经接近30亿人民币;


就连上文提到的,刚在温州开专卖店的「YEEZY」,990元的山寨鞋早已卖断货。



创造力不足、缺乏知识产权意识是山寨商人的最大特点。


他们知道自己的顾客是因为信息闭塞、无知或者跟风贪小便宜才买的山寨货。


他们很坏,他们根本不关心顾客,他们只想着赚快钱。


他们的每一次山寨,对自己来说并没有什么,但带给国内坚持原创的设计师们却是毁灭。


我不知道中国山寨什么时候才会停止,我只想对那些后浪推前浪的山寨厂商说:


你们钱也赚够了,给那些为了创新而吃不起饭的年轻人留条活路吧。


看完文章,还是要习惯性说一下我的「老爷会」,直连意大利、英国顶级面料和匠人裁缝,观众老爷可以关注一下,你想要的都有。



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